POLA KOMUNIKASI DAKWAH K.H. ANWAR ZAHID MELALUI MEDIA SOSIAL YOUTUBE (Analisis isi konten video ceramah pada Anza channel)

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pola komunikasi dakwah K.H. Anwar Zahid melalui media sosial YouTube dengan fokus pada variasi strategi penyampaian pesan dalam berbagai format konten dakwah. Latar belakang penelitian ini adalah meningkatnya penggunaan platform digital sebagai media penyebaran dakwah serta fenomena populernya gaya ceramah K.H. Anwar Zahid di kalangan masyarakat luas. Penelitian ini dirancang dengan pendekatan kualitatif deskriptif, menggunakan teknik analisis isi terhadap 20 video ceramah yang dipublikasikan pada kanal YouTube Anza Channel antara tahun 2023 hingga Juni 2025. Video dianalisis berdasarkan empat kategori utama: ceramah tematik, ceramah interaktif, humor dakwah, dan dakwah empatik melalui pendekatan anak dan pendidikan moral. Data dianalisis menggunakan teori retorika, interaksionisme simbolik, dan personal branding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pola komunikasi K.H. Anwar Zahid bersifat adaptif dan multistrategis. Dalam ceramah tematik, ia menampilkan pola komunikasi monologis dengan struktur naratif yang runtut dan pesan keislaman yang aplikatif. Pada ceramah interaktif, ditemukan pola dialogis yang menonjolkan kedekatan dan keterlibatan jamaah secara langsung. Humor dakwah menjadi ciri khas utama yang dipadukan dengan penggunaan bahasa lokal dan permainan simbolik yang komunikatif, menjadikan pesan lebih mudah diterima. Adapun dalam dakwah empatik, K.H. Anwar Zahid menunjukkan sensitivitas tinggi terhadap audiens anak-anak dan tema pendidikan moral, melalui pendekatan komunikatif yang hangat, afirmatif, dan personal. Pola komunikasi tersebut secara sinergis membentuk citra personal branding K.H. Anwar Zahid sebagai dai yang merakyat, humoris, tegas, dan otentik. Ciri-ciri seperti gaya khas bahasa Bojonegoro, konsistensi dalam penyampaian nilai Islam kontekstual, serta kemampuan menyesuaikan retorika dengan ragam audiens menjadikan beliau menonjol di ranah dakwah digital. Dengan keterpaduan strategi komunikasi dan pemanfaatan platform YouTube secara optimal, K.H. Anwar Zahid berhasil membangun reputasi sebagai dai yang kredibel, relevan, dan dekat dengan umat di era media baru.