STRATEGI PEMASARAN PADA UD BINTANG ABADI DI PAMEKASAN

Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin pesatnya perkembangan
industri batik di Indonesia khususnya di Pamekasan sehingga mengharuskan
produsen batik seperti UD. Bintang Abadi untuk menyiapkan strategi pemasaran
yang baik agar mampu bersaing dengan produsen batik yang lain. Rumusan
masalah dalam penelitian ini yaitu; Bagaimana strategi bauran pemasaran yang
digunakan UD. Bintang Abadi dalam meningkatkan penjualan produknya?
Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan yang
digunakan adalah pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dalam
penelitian ini menggunakan wawancara secara mendalam kepada informan dan
studi literatur. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode interaktif.
Berdasarkan hasil pengamatan dan penelitian yang dilakukan
menunjukkan bahwa UD. Bintang Abadi menggunakan menggunakan bauran
pemasaran dengan 4 kriteria yaitu: Produk, Harga, Promosi dan Distribusi.
Dimana produknya yaitu berupa batik, harga yang disesuaikan dengan kualitas,
promosi dilakukan secara langsung maupun tidak langsung dan distribusi
dilakukan melalui agen. Segmentasi dan Target UD. Bintang Abadi adalah
semua kalangan dan Potitioning dilakukan dengan memberikan pelayanan yang
ramah kepada konsumen. Strategi yang dilakukan dalam menghadapi hambatan
adalah dengan memperkenalkan produk batik kepada pemakai baru dan lebih
banyak penggunaan hasil olahan batik seperti tidak hanya kain, tapi juga dapat
berupa sandal, tas dan lain-lainnya