STRATEGI KOMUNIKASI LUMINOX SEBAGAI BRAND JAM TANGAN LUXURY

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi visual dan custom design yang diterapkan oleh Luminox dalam membangun brand identity sebagai jam tangan luxury serta meningkatkan daya tarik konsumen di Indonesia. Luminox, sebagai merek jam tangan asal Swiss yang dikenal dengan daya tahan dan teknologi canggihnya, menghadapi tantangan dalam memperluas pangsa pasar di luar komunitas militer. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, datarndikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap pemangku kepentingan terkait.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi visual Luminox dirancang secara konsisten melalui gaya visual sinematik, tone warna maskulin, dan narasi storytelling yang menekankan pada ketangguhan dan eksklusivitas. Pendekatan ini membangun keterlibatan emosional konsumen dan memperkuat persepsi brand sebagai simbol keberanian dan profesionalisme. Selain itu, strategi custom design—terutama melalui kolaborasi dengan institusi seperti KOPASSUS dan DENSUS 88—berhasil memperkuat nilai simbolik produk dan meningkatkan persepsi eksklusivitas di kalangan target market.rnPenelitian ini menyimpulkan bahwa komunikasi visual dan custom design berperan signifikan dalam membentuk brand identity dan meningkatkan daya tarik konsumen terhadap jam tangan luxury seperti Luminox. Implikasi dari penelitianrnini memberikan kontribusi bagi strategi pemasaran berbasis identitas merek dan personalisasi produk dalam industri barang mewah.