Perilaku FOMO (Fear Of Missing Out) Pada Konsumsi Remaja (Studi Netnografi Akun Instagram Andrehendarto)

Penelitian ini bertujuan untuk memaknai perilaku konsumsi remaja yang terdorong oleh FOMO melalui interaksi di akun Instagram tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode netnografi. Teknik pengumpulan data melalui scrolling, intervensi, dan wawancara mendalam terhadap remaja pengikut akun. Teknik analisis yang digunakan penelitian ini adalah analisis netnografi. Hasil penelitian menunjukkan sembilan bentuk perilaku FOMO yaitu kecanduan membuka akun, obsesi membandingkan diri, kecemasan emosi, ketergantungan pengakuan sosial, takut kehilangan eksistensi, perilaku selalu ingin membeli, sikap hedonisme, perilaku phubbing, dan kepuasan setelah pembelian. Temuan ini menunjukkan konsumsi tidak semata karena kebutuhan, tetapi juga dorongan membangun citra diri dan status sosial yang dijelaskan dalam teori konsumsi mencolok Veblen, serta dipengaruhi oleh keterbatasan pendapatan yang dijelaskan Keynes dalam teori konsumsi berbasis pendapatan. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami pola konsumsi digital remaja di era media sosial.