Repersentasi Budaya Madura dalam Iklan Sirup Marjan Versi Ayo Mandiin Sapi (Analisis Semiotika Komunikasi Pada Iklan Sirup Marjan Ayo Mandiin Sapi)

Penelitian ini bertujuan untuk memberikan gambaran tentang repersentasi
budaya Madura dengan menggunakan analisis semiotika komunikasi Roland
Barthes dalam iklan Sirup Marjan versi ayo mandiin sapi. Penelitian ini berusaha
membuka makna dari tanda-tanda yang digunakan sekaligus menyingkapkan pesan
yang secara tersembunyi yang terkandung di dalam iklan ini. Untuk itu penulis
melakukan penelitian kualitatif dengan fokus pada adegan-adegan yang
menggambarkan budaya Madura, untuk kemudian menyeleksi adegan-adegan
dalam iklan yang merepresentasikan budaya Madura. Pilihan tema budaya Madura
oleh produser iklan ini sangat menarik dan mempunyai karakter tersendiri
terutama tentang karapan sapi, pakaian adat Madura, serta bahasa maupun logat
Madura. Pulau Madura yang berada di wilayah pulau Jawa Timur dikenal sebagai
pulau garam, dan eksotik, sehingga dikenal secara nasional maupun internasional.
Adapun hasil dari analisis iklan sirup marjan versi ayo mandiin sapi di atas
ditemukan beberapa kesimpulan sebagai berikut adanya bentuk syukur
masyarakat Madura dalam lensa, serta karapan sapi, pakaian adat Madura, Bahasa
Madura merupakan kebudayaan budaya Madura yang harus dilestarikan dan selalu
di ingat bagi masyarakat Madura khususnya bagi para pemuda sehingga nantinya
budaya Madura yang esensinya menjadi identitas masyarakat Madura tidak hilang
tergelus moderisasi zaman.

Kata Kunci: Represents, Budaya Madura, iklan, semiotika komunikasi