Inovasi Komunikasi Pemasaran Koran Radar Madura (Jawa Pos Group) Dalam Mempertahankan Oplah Penjualan Koran Cetak di Tengah Persaingan Berita Media Sosial

ABSTRAK
Rahmatullah Ferdi Yuliandana, 110531100046, 2017. Inovasi Komunikasi Pemasaran Koran Radar Madura (Jawa Pos Group) Dalam Mempertahankan Oplah Penjualan Koran Cetak di Tengah Persaingan Berita Media Sosial. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura, Pembimbing Surokim, S.Sos, M.Si.
Media online telah menjadi new media yang lebih disukai semua kalangan terutama anak muda dalam memperoleh informasi. Secara pemberitaan media online lebih real time dibanding surat kabar yang masih sehari lebih lambat dalam pemberitaannya. Selain itu, unsur moderenitas menjadi salah satu faktor utama yang membuat media online lebih disukai dibanding koran cetak. Sehingga para produser surat kabar perlu melakukan inovasi pemasaran agar mereka tetap bisa bertahan.
Koran Jawa Pos merupakan surat kabar yang memiliki kontributor di berbagai daerah di Jawa Timur khususnya di empat kabupaten di Madura. Berdasarkan informasi dari kalangan loper, agen, hingga kantor pemasaran Koran Radar Madura di setiap kabupaten mengalami penurunan omset penjualan. Penelit iyakin perusahaan tersebut tidak hanya diam, melainkan mereka melakukan inovasi-inovasi komunikasi pemasaran agar perusahaannya tetap eksis di masyarakat.
Penelitian ini diangkat untuk mengetahui inovasi promosi dari Koran Radar Madura yang terus bersaing keras ditengah pesatnya perkembangan media sosial. Selain itu, peneliti juga akan mengkorelasikan antara kajian keilmuan berupa teori komunikasi pemasaran dengan inovasi praktis dalam Koran Radar Madura agar peneliti bisa mengetahui inovasi komunikasi pemasaran yang dilakukan.
Kata kunci: inovasi komunikasi pemasaran, Koran Radar Madura (jawa pos group), oplah penjualan koran cetak.