Strategi Digital Public Relations Disbudporapar Kabupaten Sumenep dalam Event Pariwisata Madura Ethnic Carnival

Wafiqul Azizah. 210531100164. Program Studi Ilmu Komunikasi. Strategi Digital Public Relations Disbudporapar Kabupaten Sumenep dalam Event Pariwisata Madura Ethnic Carnival.rnEra digitalisasi menuntut instansi pemerintah untuk beradaptasi dalam strategi komunikasi. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis strategi digital public relations yang diterapkan oleh Dinas Kebudayaan, Pemuda, Olahraga, dan Pariwisata (Disbudporapar) Kabupaten Sumenep dalam mengelola event Madura Ethnic Carnival (MEC). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan informan dari Disbudporapar, Komunitas Jurnalis Sumenep (KJS) selaku promotor, dan wisatawan, serta didukung oleh observasi dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan kerangka teori Difusi Inovasi Rogers. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Disbudporapar menempatkan dinas sebagai fasilitator dalam model kolaborasi Pentahelix, dengan KJS sebagai pelaksana utama. Implementasi strategi digital PR melibatkan inovasi berupa penggunaan media sosial (Instagram dan YouTube), pengembangan konten podcast untuk transparansi, konsep Calendar of Event, dan model kemitraan komunitas. Proses difusi inovasi ini berjalan melalui berbagai saluran komunikasi kepada audiens yang tersegmentasi. Disimpulkan bahwa strategi digital public relations Disbudporapar berhasil menciptakan ekosistem kolaboratif untuk promosi event dan stimulasi ekonomi lokal, meskipun masih menghadapi tantangan keterbatasan sumber daya manusia yang terampil.rnrnKata Kunci: Digital Public Relations, Strategi Komunikasi, Difusi Inovasi, Manajemen Event, Disbudporapar Sumenep