PENGARUH KUALITAS PRODUK, INOVASI PRODUK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO ROTI GANEZZA BAKERY KABUPATEN JOMBANG

Zidah Amalia, Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Roti Ganezza Bakery Kabupaten Jombang di bawah Bimbingan Dr. H. Pribanus Wantara, Drs., M.M.rn rn Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, inovasi produk dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada toko roti Ganezza Bakery Kabupaten Jombang. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala Likert dengan menggunakan sampel sebesar 97 orang responden. Penelitian ini menggunakan metode teknik purposive sampling dan alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 25 menggunakan teknik analisis regresi linear berganda.rn rn Hasil uji parsial menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Untuk uji simultan, menunjukkan bahwa kualitas produk, inovasi produk dan promosi penjualan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,449 artinya bahwa model regresi yang diperoleh mampu menjelaskan bahwa variabel kualitas produk, inovasi produk dan promosi penjualan dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada toko roti Ganezza Bakery di Kabupaten Jombang sebesar 44,9%. Sedangkan sisanya sebesar 55,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.