PENGARUH DIRECT MARKETING, CONTENT MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP (Studi Pada Mahasiswa Pengguna TikTok di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura)

Retno Kusuma Dewi, Pengaruh Direct Marketing, Content Marketing, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di TikTok Shop. Di bawah bimbingan Hadi Purnomo, S.E., M.M. Program Studi S1 Manajemen, Universitas Trunojoyo Madura. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh direct marketing, content marketing, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data penelitian diperoleh dengan menyebar kuesioner yang menggunakan skala Likert dengan menggunakan sampel sebanyak 96 orang responden. Penelitian ini menggunakan metode teknik purposive sampling dan alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 25 menggunakan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa direct marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, content marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk uji simultan, menunjukkan bahwa direct marketing, content marketing, dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,632 artinya bahwa model regresi yang diperoleh mampu menjelaskan bahwa variabel direct marketing, content marketing, dan kualitas produk dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada pembeli di TikTok Shop sebesar 63,2%. Sedangkan sisanya sebesar 36,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.