Pengaruh Kualitas Produk, Islamic Branding, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Shampo Sunsilk Hijab (Studi pada Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura)

Indonesia dapat dikatakan sebagai pasar yang potensial bagi produk halal dikarenakan mayoritas penduduknya adalah muslim. Dengan adanya peluang bisnis produk halal membuat perusahaan dibidang industri shampo menawarkan kesempatan kepada para produsen agar meningkatkan kualitas produk dengan harga yang masih terjangkau. Shampo merupakan salah satu kebutuhan kebersihan sehari-hari untuk perawatan rambut. Tidak terkecuali bagi para wanita berhijab, bagian kepala yang tertutup sepanjang hari membuat kepala berkeringat sehingga rambut menjadi lepek, rontok, berketombe, kusam dan beraroma tidak sedap dan tidak segar sehingga wanita berhijab memerlukan perawatan rambut yang ekstra. PT. Unilever lewat Brand Shampo Sunsilk Hijab adalah salah satu perusahaan di Indonesia yang memproduksi shampo yang sangat peduli terhadap wanita berhijab. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Islamic Branding, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Shampo Sunsilk Hijab pada Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian yaitu pendekatan kuantitatif, dengan model pengumpulan data menyebar kuesioner melalui Google Form. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan jenis accidental sampling sehingga diperoleh 100 reponden Mahasiswi di Universitas Trunojoyo Madura. Sumber data yang digunakan yaitu sumber data primer dan sumber data sekunder. Dalam menganalisis data menggunakan aplikasi SPSS versi 20.rnHasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh secara signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini terbukti dengan adanya nilai thitung adalah sebesar 2,586 dengan ttabel 1,984 sehingga thitung lebih besar dari ttabel. Islamic Branding berpengaruh secara signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini terbukti dengan adanya nilai thitung adalah sebesar 4,139 dengan ttabel 1,984 sehingga thitung lebih besar dari ttabel. Dan Harga berpengaruh secara signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini terbukti dengan adanya nilai thitung adalah sebesar 2,832 dengan ttabel 1,984 sehingga thitung lebih besar dari ttabel. Secara simultan ketiga variabel bebas yaitu Kualitas Produk, Islamic Branding, dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terbukti dengan hasil uji F yaitu Fhitung sebesar 37,652 dengan nilai Ftabel sebesar 2,70 yang artinya Fhitung lebih besar dari Ftabel. Hasil nilai signifikan sebesar 0,000 yang berarti (0,000 < 0,05) angka tersebut menunjukkan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05. Maka hal ini menunjukan bahwa variabel Kualitas Produk (X1), Islamic Branding (X2), dan Harga (X3) secara bersamasama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Shampo Sunsilk Hijab pada mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura. Kata Kunci : Kualitas Produk, Islamic Branding, Harga, Keputusan Pembelian