PERILAKU INDUSTRI KECIL DALAM MEMPERTAHANKAN KEBERLANGSUNGAN USAHA(Studi Kasus Usaha Ukir Kayu Di Desa Karduluk Kecamatan Pragaan Kabupaten Sumenep)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana upaya-upaya yang dilakukan oleh pengusaha industri kecil kerajinan ukir kayu di Desa Karduluk Kecamatan Pragaan Kabupaten Sumenep dalam mempertahankan dan mengembangkan keberlangsungan usahanya. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Pengumpulan data yang dilakukan yaitu dengan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Jenis sumber data yang digunakan menggunakan sumber data primer dan sekunder. Teknik analisis data menggunakan teknik reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian mengenai upaya yang dilakukan untuk mempertahankan keberlangsungan usaha yang diterapkan oleh pengusaha ukir kayu di Desa Karduluk Kecamatan Pragaan Kabupaten Sumenep menunjukkan para pengusaha menggunakan strategi produksi dan strategi pemasaran. Strategi produksi yang dilakukan meliputi modal, yang diterima dari tabungan sendiri serta tabungan turun temurun yang berasal dari keluarga dan meminjam dari orang lain. Untuk tenaga kerja, pekerjanya diambil dari desa karduluk. bahan baku, yang paling utama digunakan yaitu sumber daya manusia dan sumber daya alam. Strategi pemasaran yang dilakukan meliputi beberapa kombinasi yaitu harga, promosi atau iklan dan pelayanan.

Kata Kunci : Industri Kecil, Perilaku, Strategi, Ukir Kayu.