UNIQUE VALUE PROPOSITION CALISTA RIAS PENGANTIN DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE PADA SOSIAL MEDIA INSTAGRAM

Make Up telah berevolusi dari sebuah preferensi pribadi menjadi sebuah kebutuhan dan pilihan gaya hidup yang signifikan bagi banyak orang Indonesia saat ini. Hal ini dibuktikan dengan banyaknya jumlah postingan melalui sosial media Instagram, dimana pada tahun 2024 Tagar #MakeupIndonesia memiliki 4,5 juta postingan. Seperti salah satu make-up artist yang ada di Kabupaten Tuban yaitu Calista Rias Pengantin. Make-up Artist Calista dapat memantapkan dirinya sebagai produk jasa MUA terkemuka di mata masyarakat luas. Dalam industri beauty dan bridal makeup yang semakin kompetitif di Indonesia, setiap brand MUA (Makeup Artist) perlu membangun Unique Value Proposition (UVP) untuk membedakan diri dari pesaing. Penelitian ini memilih Calista Rias Pengantin sebagai objek studi karena brand ini berhasil membangun brand image yang kuat dan konsisten di Instagram melalui Unique Value Proposition yang mereka miliki.rnPenelitian ini menerapkan metode penelitian deskriptif kualitatif, yang bertujuan untuk memberikan gambaran yang terperinci atau penjelasan yang mendalam tentang keadaan aktual obyek penelitian tanpa melakukan manipulasi variabel atau mencari hubungan sebab-akibat. Dalam penelitian deskriptif kualitatif, fokus peneliti lebih pada pemahaman yang mendalam terhadap fenomena, pandangan, atau pengalaman subjek penelitian. Penelitian ini mengidentifikasi bahwa Calista Rias Pengantin berhasil membangun citra merek yang kuat melalui strategi Unique Value Proposition (UVP) yang terimplementasi secara strategis di Instagram. Calista Rias Pengantin sukses membangun citra merek yang kuat melalui implementasi strategis Unique Value Proposition (UVP) di Instagram. Merek ini mengedepankan konten edukatif seputar tren makeup terbaru untuk menegaskan otoritasnya di bidang bridal makeup. Instagram dimanfaatkan secara optimal sebagai portofolio digital yang menampilkan karya profesional dan informasi studio. Strateginya diperkuat dengan transparansi proses makeup, layanan konsultasi via WhatsApp, serta penerapan psychological pricing dan testimoni klien sebagai social proof. Pendekatan terintegrasi ini berhasil menciptakan diferensiasi di pasar yang kompetitif, mempertahankan positioning premium, sekaligus memperluas jangkauan pasar secara digital.