PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN DI PANTAI LOMBANG KABUPATEN SUMENEP

Ach Choirul Ramadani, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Berkunjung
Wisatawan Di Pantai Lombang Kabupaten Sumenep di bawah bimbingan Dr. Ir. Nurita
Andriani, MM dan Yustina Chrismardani, S.Si., MM
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel bauran promosi
terhadap keputusan berkunjung pada wisatawan yang berkunjung di Pantai Lombang selain
itu bertujuan untuk mengidentifikasi variabel bauran promosi manakah yang dominan
mempengaruhi keputusan berkunjung wisatawan di Pantai Lombang. Penggunaan data
dalam analisis ini adalah data riset lapangan yang dilakukan dengan cara wawancara dan
penyebaran kuesioner kepada konsumen.
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis deskriptif yang diperoleh
dari responden dan dinyatakan dalam bentuk tabulasi. Untuk mengetahui hubungan antara
variabel dependen dengan variabel independen digunakan analisis regresi linear berganda.
Dengan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan pada penelitian ini dengan metode non probability sampling dengan
teknik purposive sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel advertising, sales promotion, public relation
and publicty, dan direct marketing berpengaruh pada kunjungan wisatawan. Sedangkan
hasil hitung R2 hanya menghasilkan 96% hanya berpengaruh kecil terhadap keputusan
konsumen, selebihnya 1 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam
penelitian ini.
Kata kunci : Bauran Promosi, periklanan, promosi penjualan, humas dan publikasi,
pemasaran langsung, keputusan berkunjung