PENGARUH PERSEPSI KECANTIKAN FISIK TERHADAP GAYA HIDUP KONSUMEN PERAWATAN WAJAH

ABSTRAK

Kurrotu Aini. 150541100036. Pengaruh Persepsi Kecantikan Fisik terhadap Gaya Hidup Konsumen Perawatan wajah. Skripsi. Program Studi Psikologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Trunojoyo Madura. 2020.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi kecantikan fisik terhadap gaya hidup pada konsumen perawatan wajah. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik sampling nonprobability sampling yaitu dengan purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuisioner dan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Instrumen penelitian menggunakan skala Likert. Analisis data dalam penelitian menggunakan statistic nonparamestris dengan uji regresi sederhana. Variabel pada penelitian ini terdiri dari definisi konseptual yang terdiri dari persepsi kecantikan fisik (X) dan gaya hidup (Y), dan definisi operasional yang terdiri dari persepsi kecantikan fisik (X) dan gaya hidup (Y). Hasil yang diperoleh dari penelitian ini yaitu persepsi kecantikan fisik memiliki pengaruh terhadap gaya hidup mempunyai nilai p=0,000 (p<0,05) maka hipotesi diterima yaitu ada pengaruh. Serta diperoleh nilai koefisien regresi bertanda positif sebesar (0,715) yang menyatakan bahwa dimana semakin tinggi persepsi kecantikan fisik maka akan semakin tinggi gaya hidup pada konsumen perawatan wajah. Besarnya kontribusi atau sumbangan positif efek persepsi kecantikan dengan gaya hidup sebesar 63,1 % (R Square=0,631) sedangkan sisanya adalah dipengaruhi oleh faktor lain dengan korelasi antara kedua variabel sebesar 0,794
Kata kunci : Persepsi Kecantikan Fisik, Gaya Hidup, Konsumen.