PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, CARA PENJUALAN, BENTUK PRODUK, DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ES BALOK (Studi kasus: pabrik es balok Dumpi Agung)

Penelitian yang dilakukan kali ini ialah mengenai pabrik es dumpi agung yang tiap tahun mengalami penurunan penjualan es baloknya. Oleh karena itu penelitian ini ingin melihat variabel apakah yang mempengaruhi keputusan pembelian dari para konsumen es balok ini. Dalam keputusan pembelian ini variabel yang diteliti ialah harga, kualitas produk, cara penjualan, bentuk produk, dan distribusi. Pengolahan data yang dilakukan akan memakai metode regresi logistik, yang dimana akan melihat seberapa jauh tingkat pengruh dari variabel yang diteliti terhadap keputusan pembelian dari konsumen. dari hasil penelitian yang telah dilakukan terhadap lima variabel tersebut di atas, didapatkan hasil bawahwa semua variabel berpangaruh kepada keputusan pembelian es balok pabrik es dumpi agung, tapi yang paling besar tingkat pengaruhnya ialah harga dari es balok tersebut. Dapat dilihat dari data bahwa variabel harga memiliki Pvalue 0.001<0.05 dengan exp(B) 13.399 , itu berarti bahwa variabel harga memiliki pengaruh 13.399 kali pada keputusan pembelian konsumen jika harga dari es balok berubah. Namun dalam uji regresi logistik serentak yang dilakukan pada semua variabel tidak terdapat variabel yang signifikan, tapi dapat diketahui bahwa variabel kualitas produk mempunyai pengaruh yang cukup besar dalam keputusan pembelian es balok karena memiliki nilai exp (B) 63.261.

Kata kunci: es balok, keputusan pembelian, regresi logistik