Hegemoni Politik Gibran Rakanuming Raka di Media Sosial dalam Masa Kampanye Pemilihan Presiden 2024

Penelitian ini membahas bagaimana Gibran Rakabuming Raka membangun hegemoni politik melalui media sosial selama masa kampanye Pemilihan Presiden 2024. Di tengah meningkatnya peran media sosial dalam membentuk opini publik, terutama di kalangan generasi Z, penelitian ini berupaya melihat bagaimana strategi komunikasi Gibran bekerja dalam membentuk pengaruh politik di ruang digital.rnrnPenelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik observasi partisipatif, dokumentasi digital, dan wawancara mendalam terhadap informan dari berbagai latar belakang yang mewakili kelompok Gen Z. Teori hegemoni Antonio Gramsci menjadi landasan utama dalam menganalisis bagaimana kekuasaan dijalankan tidak hanya melalui paksaan, tetapi juga melalui persetujuan yang dibangun lewat simbol, narasi, dan dukungan sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gibran mampu membangun kedekatan dengan pemilih muda melalui gaya komunikasi yang santai, penggunaan bahasa sehari-hari, serta dukungan dari influencer dan figur publik. Simbol-simbol yang ia tampilkan berhasil menciptakan resonansi di kalangan Gen Z. Meski demikian, muncul pula bentuk-bentuk resistensi yang menunjukkan bahwa ruang digital juga menjadi tempat berlangsungnya pertarungan makna politik.