PENGARUH MEDIA SOSIAL, GAYA HIDUP, DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION ISLAMI DI E COMMERCE SHOPEE PADA GENERASI Z DI JAWA TIMUR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial, gaya hidup, dan religiusitas terhadap keputusan pembelian fashion Islami di e-commerce shopee pada generasi Z di Jawa timur. Terdapat empat variabel dalam penelitian ini, diantaranya variabel dependen yaitu keputusan pembelian dan variabel independen yaitu media sosial, gaya hidup dan religiusitas.rnJenis penelitian ini adalah kuantitatif, teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 306 responden yang dipilih. Analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, serta uji parsial (t) dan simultan (F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari media sosial terhadap keputusan pembelian fashion Islami dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai koefisien regresi sebesar 0, 155. Pada variabel gaya hidup juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,000 dan koefisien regresi sebesar 0, 452. Dan pada variabel religiusitas juga menunjukkan niali positif dan signifikan berdasarkan hasil uji regresi sebesar 0,000 koefisien regresi sebesar 0,475.rnBerdasarkan temuan ini, pelaku industri fashion Islami disarankan untuk lebih aktif memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi, lebih memperhatikan tren gaya hidup konsumen, serta menekankan nilai-nilai keislaaman dalam produk yang ditawarkan agar dapat meningkatkan keputusan pembelian.