Analisis Strategi Pemasaran Rumput Laut (Studi Pada Petani Rumput Laut di Desa Pekandangan Tengah Kecamatan Bluto Kabupaten Sumenep)

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif diskriptif dengan maksud untuk mengetahui strategi pemasaran pada petani. Teknik pengumpulan data dalam penelitian adalah dengan menggunakan wawancara dan observasi. Teknik analisisa menggunakan reduksi data, Langkah berikutnya setelah direduksi adalah penyajian data yang dilakukan dalam bentuk uraian singkat mengenai fenomena yang terjadi di masyarakat. Selanjutnya peneliti akan menarik kesimpulan berdasarkan hasil observasi dan wawancara di lapangan.

Temuan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang dilakukan oleh petani rumput laut di Desa Pekandangan Tengah, diantaranya: Strategi Kualitas Produk yang akan digunakan untuk penanganan bibit, Strategi Pemasaran sebelum di pasarkan, Strategi Permodalan untuk memiliki usaha rumput laut secara mandiri bagi petani di Desa Pekandangan Tengah Kecamatan Bluto Kabupaten Sumenep. Faktor-faktor yang mempengaruhi pelaksanaan usaha pemasaran pada masyarakat petani sistem pembayaran yang tunai, adanya dukungan dari instansi-instansi yang terkait, Sedangkan faktor-faktor yang menghambat meliputi : Kurangnya pengetahuan untuk penanganan rumput laut dalam proses penjemuran, adanya persaingan sesama pedagang setempat yang tidak sehat diantara pedagang pengumpul.

Kata kunci: Analisis Strategi Pemasaran, Petani, Rumput Laut,