ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM PENJUALAN PRODUK KERIPIK DENGAN MENGGUNAKAN METODE SWOT (Studi Kasus UD Nusa Indah Bangkalan)

Pemasaran sangat dibutuhkan untuk memberikan layanan terbaik kepada konsumen. Strategi pemasaran yang tepat dan sesuai pada suatu produkakan mudah untuk diterima oleh konsumen sehingga konsumen akan membeli produk yang akan dijual. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui startegi dalam meningkatkan penjualan produk keripik UD Nusa Indah. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis Internal Factor Evalution (IFE) dan Eksternal Factor Evaluation (EFE), Analisis SWOT Strength, Weakness, Opportunity,Threats) dan matriks SWOT (Strength, Weakness, Opportunity,Threats). Hasil analisis data didapatkan total skor dari masing-masing faktor adalah pada matriks IFE terdapat 9 faktor internal dengan total skor 3,19 sedangkan pada matriks EFE terdapat 6 faktor eksternal dengan total skor 3,00. Berdasarkan hasil analisis strategi pemasaran dengan menggunakan metode SWOT dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran pada UD Nusa Indah berada di posisi agresif. Strategi yang diterapkan oleh UD Nusa Indah adalah strategi S-O (Strenghts-Opportunities) dengan meningkatkan kualitas produk, mempertahankan cabang toko serta harga yang terjangkau dan memperluas pemasaran.