Representasi Maskulinitas Dalam Iklan Axe (Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Iklan Axe)

Penelitian ini berjudul Representasi Maskulinitas Dalam Iklan Axe (Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Iklan Axe). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana representasi maskulinitas dalam iklan Axe dengan menggunakan Analisis Semiotika Roland Barthes pada iklan Axe. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma kontruktivesme dengan metode kualitatif. Sedangkan objek dalam penelitian ini adalah Axe yang dipilih menggunakan analisis semiotika dengan kecakupan tertentu. Sumber data yang diperoleh dari data primer adalah berupa analisis isi pesan yang disampaikan dan data sekunder berupa foto dan gambar yang sesuai dengan penelitian.
Hasil dari penelitian yang telah dilakukan dan dapat disimpulkan bahwa dalam pemaknaan melalui teori Roland Barthes, yaitu melalui pemaknaan denotasi, konotasi dalam representasi maskulinitas dalam iklan Axe, dapat di identifikasi penanda dan petanda yang mempresentasikan pria yang telah menjadi budaya masyarakat di Indonesia, rambut klimis , rapi dan terlihat menawan dalam keseharian, pemakaian yang natural menjadi representasi dari tanda – tanda tentang pria yang telah menjadi identitas dalam budaya masyarakat Indonesia.