STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS HE’EH JEK NGANJUK (Studi Deskriptif Dalam Upaya Pembentukan Brand Awareness Pada Masyarakat Lokal Nganjuk)

Penelitian ini berjudul Strategi Marketing Public Relations He’eh Jek Nganjuk (Studi Deskriptif Dalam Upaya Pembentukan Brand Awareness Pada Masyarakat Lokal Nganjuk). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi marketing public relations, serta proses komunikasi terbentuknya brand awarness HEEH JEK pada masyarakat lokal Nganjuk. Sifat penelitian ini adalah kualitatif, dimana peneliti menggunakan teknik pengumpulan data dengan wawancara mendalam dan dokumentaso untuk mendapatkan informasi yang digunakan sebagai sumber data dalam penelitian ini.
Hasil yang diperoleh dari kegiatan marketing public relations dari Heeh Jek berjalan cukup baik. Segmentasi dan Pemberian nama yang menunjukan kearifan lokal terbukti dapat meningkatkan brand awareness, hal ini dibuktikan dengan membludaknya pengunduh saat pertama kali Heeh Jek di launching. Hal ini dikarenakan ojek online merupakan suatu hal yang baru di Kabupaten Nganjuk, kemudian diperkuat dengan nama dan slogan yang menggambarkan wilayah Nganjuk. Tentu ini akan membuat masyarakat Nganjuk sadar akan merk tersebut dan akan menimbulkan efek psikologis sehingga terjadinya proses mengingat dalam benak pikiran masyarakat.