Pengaruh Label Halal, Religiusitas, Harga, dan Review Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Skintific Pada Kalangan Gen Z di Kabupaten Bangkalan

Pemerintah Indonesia kini mewajibkan sertifikasi halal pada seluruh produk di Indonesia termasuk kosmetik. Namun kenyataannya masih banyak produk yang belum mencantumkan label halal termasuk sebagian produk Skintific. Disisi lain, religiusitas individu memiliki peranan yang lebih mendalam karena mencerminkan sejauh mana nilai agama menjadi landasan dalam memilih produk. Tingkat penjualan Skintific sangat tinggi dibanding produk kecantikan lainnya meskipun harga produknya tergolong tinggi. Di era digital ini, review produk dari pengguna lain juga memainkan peran penting dalam membentuk persepsi dan kepercayaan suatu merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi apakah terdapat pengaruh label halal, religiusitas, harga, dan review produk terhadap keputusan pembelian produk kecantikan skintific pada kalangan gen z di Kabupaten Bangkalan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan metode pengumpulan data menggunakan angket atau kuesioner. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin dengan teknik non-probability sampling sehingga pengambilan keputusan sampel sebanyak 100 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara parsial pada variabel label halal terhadap keputusan pembelian produk kecantikan skintific pada kalangan gen z di Kabupaten Bangkalan berdasarkan nilai t hitung 1,252. Secara parsial terdapat pengaruh pada variabel religiusitas terhadap keputusan pembelian produk kecantikan skintific pada kalangan gen z di Kabupaten Bangkalan dengan nilai t hitung sebesar 1,384. Secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan pada variabel harga terhadap keputusan pembelian produk kecantikan skintific pada kalangan gen z di Kabupaten Bangkalan dengan t hitung 5,002. Secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan pada variabel review produk terhadap keputusan pembelian produk kecantikan skintific pada kalangan gen z di Kabupaten Bangkalan dengan t hitung 3,542. Besarnya pengaruh label halal, religiusitas, harga, dan review produk adalah 63,6% yang mempengaruhi keputusan pembelian produk skintific pada kalangan gen z di Kabupaten Bangkalan. Adapun sisanya, yaitu sebesar 36,4% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar model.