K-Pop dan Gerakan Sosial Baru: Studi Pada Fandom ARMY Grup Musik Bangtan Sonyeondan (BTS)

Naily Arini Izzati Rohmah. 210521100032. Program Studi Sosiologi. Jurusan Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya. Universitas Trunojoyo Madura. K-POP DAN GERAKAN SOSIAL BARU:STUDI PADA FANDOM ARMY GRUP MUSIK BANGTAN SONYEONDAN (BTS). Penggemar K-pop selalu dimaknai sebagai komunitas musik yang fanatik. Namun, dilihat dari sudut pandang yang berbeda aktivitas fandom K-pop bukan hanya tentang preferensi musik atau idola mereka, melainkan fandom K-Pop ini khususnya ARMY juga terlibat dalam isu kemanusiaan dan gerakan sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gerakan sosial baru pada fandom ARMY grup musik Bangtan Sonyeondan. Penelitian ini menggunakan teori gerakan sosial baru dari Alain Touraine sebagai pisau analisis. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan netnografi, melalui enam tahap yaitu inisiasi, investigasi, interaksi, imersi, integrasi, dan inkarnasi. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Pemilihan informan pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Keabsahan data pada penelitian ini menggunakan teknik triangulasi sumber. Hasil dari penelitian ini menunjukkan gerakan sosial baru pada fandom ARMY memiliki tiga motif utama yaitu pengaruh idola (BTS), adanya rasa peduli dan kemanusiaan, serta untuk memperbaiki citra fandom.Penelitian ini juga menemukan bentuk aksi nyata model gerakan sosial baru melalui penggalangan dana dan kampanye boikot di media sosial X. Pada aksi penggalangan dana dilakukan dengan memobilisasi fandom melalui kolaborasi, dan melakukan counter-narasi dengan penggunaan simbol “I Purple You”. Pada kampanye boikot dimulai dengan mengkampanyekan hashtag dan narasi. Hasil dari kampanye boikot telah memperlihatkan gerakan sosial baru yang disisi lain menimbulkan perbedaan pendapat (pro-kontra) di kalangan fandom ARMY.