Analisis keputusan pembelian konsumen berdasarkan atribut toko (Studi pada pusat oleh-oleh “Gudange Tahu Takwa” khas kota Kediri)

ABSTRAK
Zuliana Rofikhoh, 2017. “Analisis keputusan pembelian konsumen berdasarkan atribut toko (Studi pada pusat oleh-oleh “Gudange Tahu Takwa” khas kota Kediri). Di bawah bimbingan Dr. A. Yahya Surya Winata, S.E., M.Si. dan Yudhi Prasetya Mada, SE,. MM.
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan analisis keputusan pembelian konsumen berdasarkan atribut toko (Studi pada pusat oleh-oleh GTT khas kota Kediri) untuk membahas permasalahan (1) Bagaimanakah atribut toko dan keputusan pembelian pada pusat oleh-oleh GTT khas kota Kediri. (2) Apakah atribut toko berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada pusat oleh-oleh GTT khas kota Kediri secara parsial dan simultan. Populasi dalam penelitian ini yaitu setiap pengunjung toko pusat oleh-oleh GTT khas kota Kediri. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden, sedangkan untuk teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode probabilitas sampling dengan teknik simple random sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara, dan kuesioner. Selanjutnya dari data yang diperoleh dilakukan uji validitas, uji reabilitas, uji regresi linier berganda, uji F, uji t, dan uji koefisiensi determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pelayanan, harga, dan suasana toko berpengaruh signifikan sedangkan untuk variabel lokasi dan produk di toko berpengaruh tidak signifikan. Hasil uji hipotesis menyatakan bahwa atribut toko dalam kategori cukup baik dan konsumen melakukan keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji t yang telah dilakukan dalam analisis regresi linier berganda, atribut toko berpegaruh positif atau signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko pusat oleh-oleh GTT khas kota Kediri.
Kata kunci : Atribut toko, dan suasana toko.