Hubungan Latar Belakang Sosial Ekonomi Pelaku Usaha Batik Terhadap Rasionalitas Penggunaan Media Sosial Di Desa Tanjung Bumi Kecamatan Tanjung Bumi Kabupaten Bangkalan

Anik Andriani, 210521100058, Program Studi Sosiologi, Jurusan Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura. Hubungan Latar Belakang Sosial Ekonomi Pelaku Usaha Batik Terhadap Rasionalitas Penggunaan Media Sosial Di Desa Tanjung Bumi Kecamatan Tanjung Bumi Kabupaten Bangkalan. Dosen Pembimbing Achmad Syarifudin, S.Sos., M.Sos.rnBatik sebagai salah satu identitas budaya bangsa, sehingga ditetapkan UNESCO sebagai warisan budaya bangsa Indonesia. Penyebaran batik sangatlah luas, salah satunya di Pulau Madura yaitu Desa Tanjung Bumi Kabupaten Bangkalan sebagai sentra batik. Pelaku usaha batik memiliki latar belakang yang sosial ekonomi yang berbeda-beda, sehingga hal ini yang menjadi perbedaan pengambilan keputusan atau tindakan yang dilakukan oleh pelaku usaha batik. Adanya penyebaran teknologi pesat memunculkan beragam platform media sosial yang dapat digunakan sebagai sarana pemasaran, namun tidak seluruhnya menggunakannya karena adanya perbedaan latar belakang sosial ekonomi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan latar belakang sosial ekonomi pelaku usaha batik terhadap rasionalitas penggunaan media sosial di Desa Tanjung Bumi Kabupaten Bangkalan. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif deskriptif dilanjutkan ke kuantitatif inferensial. Teknik pengumpulan data berupa observasi, kuesioner, dan dokumentasi. Populasi pada penelitian ini adalah 49 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan total sampling yaitu keseluruhan populasi adalah sampe. Penelitian ini menggunakan teori James S. Coleman sebagai pisau analisis. Hasil Uji Korelasi Pearson Product Moment menunjukkan nilai signifikansi >0,05 yaitu 0,683, sehingga hal ini tidak menunjukkan hubungan yang signifikan antara variabel x dan variabel y. Hasil penelitian ini adalah H0 diterima dan Ha ditolak, sehingga pada penelitian ini menunjukkan bahwa tidak adanya hubungan latar belakang sosial ekonomi pelaku usaha batik terhadap rasionalitas penggunaan media sosial. Sosial ekonomi berupa pendidikan, tingkat pendapatan, skala usaha tidak berhubungan dengan tindakan pelaku usaha karena aktor memiliki mindset dan pikiran yang tidak bisa ditentukan berdasarkan latar belakang sosial ekonomi tersebut. Kata Kunci: Batik, Sosial Ekonomi, Media Sosial