Store Atmosphere, Pengaruhnya Terhadap Keputusan Berbelanja di Hypermart Bangkalan Plaza

Heri Setiono, Store Atmosphere, Pengaruhnya Terhadap Keputusan Berbelanja di
Hypermart Bangkalan Plaza. Di bawah bimbingan Yustina Chrismardani, S.Si., MM
dan Hadi Purnomo SE., MM.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel Store
Atmosphere yang terdiri dari Exterior, General Interior, Store Layout, Interior Display
terhadap Keputusan Berbelanja konsumen Hypermart Bangkalan Plaza dan untuk
mengetahui dari keempat variabel Store Atmosphere manakah yang berpengaruh
lebih besar terhadap Keputusan Berbelanja konsumen Hypermart Bangkalan Plaza.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Tekhnik
pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling, analisis yang digunakan
adalah analisis regresi berganda. Sampel dalam penelitian ini yaitu konsumen
Hypermart Bangkalan Plaza berjumlah 97 responden.
Kesimpulan penelitian ini yaitu variabel Exterior dan Interior Display
berpengaruh terhadap Keputusan Berbelanja Konsumen Hypermart Bangkalan
Plaza dengan nilai koefisien b masing-masing sebesar 0,259 dan 0,172, sedangkan
variabel General Interior dan Store Layout tidak berpengaruh terhadap Keputusan
Berbelanja Konsumen Hypermart Bangkalan Plaza dengan nilai koefisien b sebesar
0,031 dan 0,105. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Exterior memiliki
pengaruh yang lebih besar dalam keputusan Berbelanja konsumen Hypermart
Bangkalan Plaza dengan nilai koefisien b sebesar 0,259.
Kata Kunci: Store Atmosphere, Keputusan Berbelanja