SIKAP KONSUMEN DALAM PEMBELIAN MIE INSTAN GORENG MERK INDOMIE DAN SEDAAP (Studi Kasus di Kecamatan Kamal, Kabupaten Bangkalan)

Perilaku konsumen merupakan salah satu kajian terhadap konsumen yang berperan dalam menentukan perkembangan pemasaran sebuah produk. Pertimbangan konsumen dalam membeli sebuah produk dipengaruhi oleh beberapa atribut yang melekat pada produk tersebut. Sikap konsumen dalam pembelian mie instan goreng merk indomie dan sedaap dipengaruhi oleh atribut harga, rasa, nilai gizi, tekstur mie dan kemasan. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis tingkat kepercayaan, evaluasi konsumen dan sikap konsumen terhadap atribut produk Indomie dibanding produk Mie Sedaap. penelitian ini dilakukan di kecamatan Kamal. sampel yang diambil dengan menggunakan accidental sampling. sedangkan metode analisis data yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif dan fishbein. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji tingkat kepercayaan (bi) atribut rasa yang paling dipertimbangkan oleh konsumen dalam membeli indomie goreng dan sedaap goreng. sedangkan berdasarkan nilai evaluasi (ei) pada indomie goreng atribut rasa dan pada sedaap goreng atribut tekstur mie yang paling dipertimbangkan konsumen. berdasarkan uji sikap konsumen hasil menujukkan bahwa secara umum konsumen sama-sama menyukai mie instan goreng merk indomie dan sedaap.