USULAN STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN METODE IMPORTANCE PERFORMANCE ANALYSIS DAN CORRESPONDENCE ANALYSIS (STUDI KASUS : UMKM HARLES)

Harles merupakan salah satu UMKM yang berkembang di kota Mojokerto tepatnya di desa Magersari Gn, Gedangan kecamatan Magersari kota Mojokerto Jawa Timur. UMKM Harles merupakan UMKM yang bergerak di bidang alas kaki atau lebih tepatnya memproduksi sandal. Permasalahan yang dihadapi saat ini adalah persaingan yang ketat antar UMKM sandal di sekitar lokasi UMKM serta tidak adanya kegiatan pemasaran lain selain menunggu pesanan dari pelanggan, sehingga pembeli dari UMKM Harles kebanyakan adalah pelanggan lama, hal tersebut mengakibatkan penjualan terus mengalami penurunan. Salah stu cara untuk mengatasi permasalahan tersebut yaitu UMKM Harles memerlukan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan penjualan. Usulan strategi pemasaran diperoleh dari hasil prioritas perbaikan berdasarkan analisa gabungan pengolahan data importance performance analysis, correspondence analysis, dan uji hipotesis (uji Z). Adapun usulan strategi pemasaran bagi UMKM Harles yaitu terdapat 3 prioritas perbaikan diantaranya Motif menarik & produk selalu mengikuti trend, terdaftar di marketplace online, kecepatan pelayan dalam melayani konsumen.