Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Nugget Ibu Nining,

Lisma Agustien 2017, Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan
Pembelian Nugget Ibu Nining, dibawah bimbingan Yustina Chrismardani, S.Si.,
M.M. dan Hadi Purnomo, S.E., M.M.
Pertumbuhan dan perkembangan ekonomi yang terjadi menyebabkan
persaingan bisnis semakin ketat. banyak perusahaan-perusahaan baru
bermunculan dengan menawarkan berbagai macam produk yang sangat
bervariasi. Nugget adalah makanan siap saji yang banyak dikenal oleh masyarakat
dan digemari dari semua kalangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian nugget Ibu Nining di
Kecamatan Bangkalan. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif.
Populasinya adalah konsumen yang membeli pada toko yang menjual produk
nugget Ibu Nining di Kecamatan Bangkalan konsumen yang di ambil adalah
konsumen yang membeli dan mengkonsumsi nugget Ibu Nining. Teknik
pengambilan sampel menggunakan acidental sampling dengan 100 responden,
diukur dengan menggunakan skala likert. Uji instrumen menggunakan uji validitas,
uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis datanya
menggunakan regresi linear dengan memakai uji T.
Hasil penelitian menunjukkan nilai adjusted R Square sebesar 0,653, hal
ini berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat adalah
65,3 % sedangkan sisanya 34,7 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti
dalam penelitian ini. Variabel produk, harga, promosi dan tempat secara parsial
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel yang
berpengaruh dominan adalah variabel produk.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran dan Keputusan Pembelian.