PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN ISOTONIK POCARI SWEAT (Studi Pada konsumen Minuman Isotonik Sweat Di kecamatan Blega

MADE ARDI DHARMAWAN, Pengaruh Marketing Mix terhadap keputusan pembelian minuman Isotonik Pocari Sweat (Studi Pada Konsumen Minuman Isotonik Pocari Sweat Di Kecamatan Blega) Dibawah bimbingan Dr. H. Pribanus Wantara, Drs,. MM. dan Fathor AS., SE., MM.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah dari Marketing Mix yang terdiri dari produk, harga, promosi dan distribusi berpengaruh baik secara simultan maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui variabel manakah yang berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian minuman isotonik Pocari Sweat.

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode analisis data menggunakan regresi linier berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen minuman isotonik Pocari Sweat di Kecamatan Blega. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling, dengan jumlah responden sebanyak 50 responden.

Berdasarkan dari hasil analisis penelitian menunjukan menunjukan secara simultan dengan menggunakan uji F Marketing mix yang terdiri dari produk, harga, promosi dan distribusi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian minuman isotonik Pocari Sweat di Kecamatan Blega dan hasil penelitian juga membuktikan bahwa dengan uji t Parsial dari variabel Marketing Mix yang terdiri dari produk, harga, promosi dan distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian minuman isotonik Pocari Sweat di Kecamatan Blega dengan variabel harga yang memiliki pengaruh paling besar. Sehingga dapat disimpulkan bahwa untuk dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen minuman isotonik Pocari Sweat dapat dilakukan dengan meningkatkan Marketix Mix melalui variabel produk, harga, promosi dan distribusi.

Kata kunci : Marketing Mix dan Keputusan Pembelian