STRATEGI PENAWARAN JASA PARIWISATA DI KABUPATEN BANYUWANGI

Kabupaten Banyuwangi sekarang merupakan daerah tujuan wisata (DTW). Dahulunya Banyuwangi mempunyai berbagai permasalahan yang komplek dan image yang melekat dikalangan masyarakat bahwa Banyuwangi merupakan kota klenik. Banyuwangi berhasil membuat strategi penawaran jasa pariwisata yang tepat untuk dapat mengubah image tersebut sehingga menjadi kota wisata atau daerah tujuan wisata (DTW). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memahami strategi penawaran jasa pariwisata yang dilakukan oleh Pemerintah Kabupaten Banyuwangi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Informan pada penelitian ini meliputi Pemerintah, pihak swasta, wisatawan, tokoh masyarakat, dan lembaga swadaya masyarakat.
Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa: 1) pemerintah melakukan tahapan-tahapan dalam menawarkan jasa pariwisatanya yang diawali dengan mengajak dan mengumpulkan kelompok sadar wisata. 2) kesuksesan penawaran jasa pariwisata Banyuwangi dikarenakan adanya strategi penawaran jasa pariwisata yang berhubungan pada enam fenomena penunjang penawaran jasa pariwisata. Bukti enam fenomena kesuksesan pariwisata di Banyuwangi didapat dari para informan,dokumen atau data seperti RPJMD, RENSTRA, LAKIP, dll.
Kata Kunci : Penawaran jasa pariwisata, Strategi, Pemerintah Kabupaten Banyuwangi