PENGGUNAAN OUTFIT BRANDED SEBAGAI IDENTITAS PADA KELOMPOK SUPORTER ULTRAS GRESIK CURVA SUD

Muhammad Ardiansyah Pratama Putra. Nim 210521100071. Program Studi Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya. Universitas trunojo Madura. Penggunaan Outfit Branded Sebagai Identitas Pada Kelompok Ultras Gresik Curva Sud.rnTujuan adanya penelitian ini adalah mendeskripsikan bagaimana penggunaan outfit branded pada kelompok Ultras Gresik Curva Sud dan memberikan pemahaman mengenai outfit yang digunakan oleh kelompok suporter Ultras Gresik Curva Sud melembangkan sebuah identitas yang berbeda dengan kelompok suporter lainya. Teori yang digunakan untuk menganalisis adalah Teori Konsumerisme yang diperkenalkan Jean Baudrillard.rnHasil dari penelitian adalah penggunaan outfit branded pada kelompok suporter Ultras Gresik Curva Sud sebagai ekspresi identitas dalam komunitas suporter Ultras Gresik Curva Sud (UGCS). Outfit tidak hanya berfungsi sebagai penunjang penampilan, tetapi juga sebagai tanda, diferensiasi sosial, simulasi dan identitas kolektif. Identitas bukanlah sesuatu yang statis, melainkan hasil konsumsi yang terus dinegosiasikan dan dimaknai ulang dalam kehidupan sehari-hari.