PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura)

Mita Anggun Pratiwi.2014. Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah dibawah bimbingan Drs. Muhamad Tambrin., MM dan Suyono, SE., M.S.M.
Penelitin ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh yang ditimbulkan oleh variabel perilaku konsumen yang terdiri dari faktor budaya, sosial, dan pribadi terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah. Dan untuk lokasi penelitiannya dilaksanakan di Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pendekatan survei jumlah sampel 40 konsumen. Pada penelitian ini variabel bebasnya terdiri budaya, sosial, pribadi. Sedangkan variabel terikatnya keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Untuk pengujian instrumen menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan metode analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan memakai uji F dan uji t.
Hasil penelitan menunjukkan bahwa variabel nilai adjusted R Square sebesar 0,731 yang berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat adalah 64,1 sedangkan sisanya 26,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji F variabel perilaku konsumen yang terdiri dari dari faktor budaya, sosail dan pribadi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura. Berdasarkan uji t diketahui bahwa secara parsial faktor budaya, sosail dan pribadi berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat sedangkan variabel persepsi nilai berpengaruh terhadap variabel terikat. Variabel yang berpengaruh dominan adalah persepsi kualitas.

Kata Kunci : Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian.