Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Jilbab Instan Merek Rabbani (Studi pada Siswi SMA Negeri 1 Karangjati Ngawi)

Jilbab merek Rabbani sangat populer dan terkenal di kalangan pelajar SMA khususnya pada siswi SMA Negeri 1 Karangjati sehingga mayoritas pelajar menggunakan jilbab ini, banyak sekali faktor yang dapat mempengaruhi siswa dalam membeli jilbab ini oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian jilbab instan merek Rabbani, studi pada siswi SMA Negeri 1 Karangjati Ngawi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Jumlah variabel yang diteliti adalah 8 variabel. Data yang diolah dapat dianalisa lebih lanjut dengan teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan teknik Probability Sampling dengan cara Simple Random Sampling dimana diperoleh 85 responden. Teknik analisis yang digunakan menggunakan analisis faktor eksploratori dimana ada lima tahapan yaitu perumusan masalah, pembuatan matrik korelasi, ekstraksi faktor, rotasi faktor dan interpretasi faktor.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa dari 8 variabel yang dianalisa dengan model analisis faktor yang merupakan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian jilbab instan merek Rabbani ada 9 faktor diantaranya adalah Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 8 variabel yang dianalisa dengan model analisis faktor yang merupakan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian jilbab instan merek Rabbani ada 9 faktor diantaranya adalah Faktor Psikologis, Faktor Budaya, Faktor Harga, Faktor Pekerjaan, Faktor Konsumsi Islam, Faktor Islamic Branding, Faktor Sosial, Faktor pribadi dengan dan Faktor Kebutuhan. Dari kesembilan faktor di atas faktor yang paling dominan adalah faktor psikologi dikarenakan mempunyai nilai eigenvalue tertinggi. Variabel yang terdapat dalam faktor psikologi diantaranya adalah kepribadian, konsep diri, motivasi, persepsi dan pengetahuan.rnKata Kunci: Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian, Jilbab Instan Rabbani