GOVERNMENTALITY ALGORITMA-FILTER BUBBLE PADA KONTEN SKINCARE TIKTOK DI KALANGAN GEN Z (STUDI PADA MAHASISWI FISIB UTM)

Zahra Nadifa Agesti NIM. 210521100083. Program Studi Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Trunojoyo Madura. “Governmentality Algoritma-Filter bubble Pada Konten Skincare TikTok Di Kalangan Gen Z (Studi Pada Mahasiswi FISIB UTM)”. Tujuan adanya Penelitian ini adalah mengetahui bagaimana cara algoritma filter bubble dapat menguasai mentalitas pengguna (gen z) pada konten skincare yang ada di TikTok. TikTok merupakan media sosial yang menyajikan informasi melalui video berdurasi pendek salah satu informasi tersebut mengenai tren kecantikan (skincare). Algoritma-filter bubble merupakan sistem yang dapat memberikan rekomendasi konten berdasarkan minat pengguna, namun disaat yang sama dapat membatasi pilihan, pengetahuan, dan pola pikir pengguna. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Teknik pemilihan informan pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik verifikasi dan pemeriksaan keabsahan data yang digunakan adalah triangulasi sumber. Hasil dari penelitian ini adalah algoritma TikTok dapat menguasai pengguna melalui rekomendasi konten yang telah dipersonalisasi secara halus berdasarkan interaksi pengguna, informasi konten, dan informasi pengguna hingga menghasilkan filter bubble yang dapat mempersempit pengetahuan dan pilihan pengguna dalam sebuah gelembung informasi yang seragam sehingga pengguna tidak dapat membedakan realitas yang sebenarnya. Pengulangan konten serupa secara konsisten dapat membentuk wacana pengguna terhadap informasi seperti mengenai kecantikan. Cara pandang pengguna terhadap sebuah kecantikan telah dikonstruksi untuk mengikuti standar kecantikan yang dianggap normal dan ideal oleh media TikTok. Wacana mengenai kecantikan terus disebarkan dan menjadi fakta yang dinormalisasi oleh masyarakat sehingga mentalitas pengguna mempercayai bahwa wacana tersebut merupakan sebuah kebenaran. Kekuasaan yang ditimbulkan TikTok terhadap mentalitas pengguna menghasilkan dampak sebagai pendisiplinan tubuh. Pengguna mudah menormalisasi setiap wacana yang dibentuk oleh media TikTok dan merealisasikan kepercayaan tersebut di dalam kehidupan sosial mereka. Pendisiplinan tubuh tidak hanya muncul karena media semata namun diperkuat oleh norma sosial yang dilaksanakan oleh masyarakat secara turun temurun.