Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sprite

Achmad Asroril Jaza, 2017. “Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Sprite
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan yang terdiri dari isi
pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan terhadap pengambilan
keputusan mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura dalam membeli produk Sprite,
serta untuk mengetahui variabel manakah yang paling berpengaruh terhadap
pengambilan keputusan mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura dalam membeli
produk Sprite. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa Universitas Trunojoyo
Madura yang telah melihat iklan Sprite versi nyatanya nyegerin di media televisi dan
melakukan pembelian produk Sprite. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 97
responden, sedang untuk teknik pengambilan sampel menggunakan teknik
Nonprobability sampling. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode Purposive
sampling. Sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier
berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan
uji t.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Iklan Sprite yang terdiri
dari variabel isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan berpengaruh
terhadap keputusan pembelian produk Sprite. Berdasarkan hasil analisis regresi
linier berganda diperoleh persamaan sebagai berikut: Y = 2,483 + 0,554X1 +
0,042X2 + 0,068X3 + 0,131X4 + e. Berdasarkan hasil uji t atau secara parsial
diketahui bahwa variabel isi pesan memiliki nilai sebesar 0,554, struktur pesan
memiliki nilai sebesar 0,042, format pesan memiliki nilai sebesar 0,068, dan sumber
pesan memiliki nilai sebesar 0,131. Artinya variabel isi pesan adalah yang paling
berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Sprite.
Kata Kunci : Iklan, Televisi, dan Keputusan Pembelian