KOMODIFIKASI DAKWAH DALAM PROGRAM ACARA KISWAH FEMALE NING FIRDA TV9

Eva Rusliana, NIM. 140531100012 KOMODIFIKASI DAKWAH DALAM PROGRAM ACARA KISWAH FEMALE NING FIRDA TV9. Di bawah bimbingan : Surokim, S.Sos., M.Si

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana bentuk komodifikasi dakwah program Kiswah Female Ning Firda di TV9. Penelitian ini menggunakan paradigma kritis, dengan menggunakan teori ekonomi media, analisis model Norman Fairclough, yang terdiri dari level Teks, Discourse Practice dan Sosioculture Practice. Metode pengumpulan data yang digunakan yakni dengan wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Analisis data menggunakan teknik reduksi data, penyajian dan penarikan kesimpulan. Teknik keabsahan data menggunakan triangulassi sumber data guna meng cross check keabsahan data pada penelitian ini.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pada awalnya program acara kiswah female ini berusaha menjadikan dakwah sebagai substansi. Tapi pada kenyataannya semakin berkembangnya program-program hiburan di televisi di indonesia mau tidak mau para pekerja media. Khususnya TV lokal di dorong untuk bisa mempertahankan agar tetap eksis. Dalam hal ini timbullah pemikiran dari para pekerja media untuk membuat konten yang kekinian menghibur tetapi tetap tradisional. Teks-teks program dakwah kiswah female memperlihatkan kuatnya gejala hiburanisasi pada program-program tersebut. Hal ini terlihat dari konsep tayangan yang cenderung mengedepankan nuansa kekinian atau nge-pop. Terlihat dari pemilihan kata-kata (menggunakan bahasa gay, gaul serta penggunaan bahasa luar ), pemilihan lokasi (outdoor, tempat-tempat santai yang instagramnable), serta pemilihan pembicara atau host yang ditampilkan dalam dakwah (menghadirkah tokoh-tokoh dari kalangan NU). Hal tersebut menunjukkan adanya komodifikasi isi dalam tayangan Kiswah Female Ning Firda terlihat jelas dalam penelitian ini, yang mana program dakwah kiswah female cenderung mengedepankan hiburan, alih-alih informasi mengenai dakwah keagamaan.