STRATEGI PERSONAL BRANDING KANG MUS SEBAGAI KOMUNIKATOR DALAM PROGRAM SIARAN JOSSRI PADA RADIO JOSS 92.7 FM NGANJUK

ABSTRAKrnrnRahmadani Puji Rahayu. 190531100017. Program Studi Ilmu Komunikasi. Strategi Personal Branding Kang Mus Sebagai Komunikator dalam Program Siaran Jossri Pada Radio Joss 92.7 FM Nganjuk.rnrnTujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan dan menganalisis strategi personal branding Kang Mus sebagai komunikator dalam program siaran Jossri pada Radio Joss 92.7 FM Nganjuk. Peneliti menggunakan metode deskriptif kualitatif. Terdapat dua teori pada penelitian ini, yaitu teori komunikasi klasik dan teori retorika Aristoteles. Subjek dari penelitian ini adalah Kang Mus sebagai penyiar program siaran Jossri pada Radio Joss 92.7 FM.rnMetode pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Paradigma yang digunakan yaitu paradigma konstruktivis dengan jenis penelitian yaitu penelitian lapangaan (Field Research). Penentuan informan di sini menggunakan purposive sampling dimana mengambil sumber data berdasarkan kriteria tertentu berdasarkan penelitian yang dilaksanakan. Pada penelitian ini peneliti akan menggunakan Analisis isi (content analysis). Dalam penelitian ini dilakukan kebasahan data menggunakan triangulasi sumber. Penelitian ini dilakukan di kantor Radio Joss 92.7 FM yang beralamat di Jl. Bromo II No.09, Winong, Ploso, Kecamatan Nganjuk, Kabupaten Nganjuk, Jawa Timur.rnHasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kang Mus membentuk personal brand sebagai sosok orang tua yang berwibawa dan suka bercanda. Ciri khas dari Kang Mus yaitu tertawanya dan dialek daerah Nganjuk yang digunakan. Cara Kang Mus untuk lebih dikenal masyarakat yaitu dengan Home Visit dan membuat konten di Tiktok. Kang Mus telah menjalankan perannya sebagai seorang penyiar dengan baik.rnrnKata Kunci: Strategi, Personal Branding, Penyiar Radio, Komunikator