REBRANDING HIJAB UMAMA OLEH SHELLA SAUKIA BERDASARKAN UNDANG UNDANG MEREK DAN INDIKASI GEOGRAFIS

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik rebranding hijab Umama yang dilakukan oleh Shella Saukia dalam perspektif Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis (UU MIG). Kasus ini bermula dari dugaan bahwa Shella Saukia memodifikasi produk hijab bermerek Umama dengan menutup logo asli dan menjualnya kembali dengan merek sendiri tanpa izin, sehingga menimbulkan potensi pelanggaran hak merek.rnMetode penelitian ini merupakan penelitian hukum normatif dengan pendekatan perundang-undangan dan pendekatan kasus. Data diperoleh melalui studi kepustakaan dan analisis terhadap peraturan perundang-undangan, literatur hukum merek, serta putusan pengadilan terkait.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa tindakan rebranding yang dilakukan Shella Saukia dapat dikualifikasikan sebagai pelanggaran merek berdasarkan Pasal 83, 100, 102, dan 103 UU MIG. Unsur pelanggaran terpenuhi melalui penyamaran logo asli Umama, penjualan produk dengan identitas baru tanpa izin, serta potensi penyesatan konsumen. Shella Saukia dapat dimintai pertanggungjawaban hukum, baik secara perdata maupun pidana, atas praktik tersebut. Penelitian ini juga menyoroti pentingnya transparansi dan kepatuhan hukum dalam praktik rebranding untuk menghindari pelanggaran hak kekayaan intelektual.