Strategi Destination Branding Pemanfaatan Potensi Lokal Wisata Kampoeng Toron Samalem

Cendikia Aulia Fauzi. 190531100068. Program Studi Ilmu Komunikasi. Strategi Destination Branding Pemanfaatan Potensi Lokal Wisata Kampoeng Toron Samalem.rnTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi destination branding melalui pemanfaatan potensi lokal di wisata KampoengrnToron Samalem Pamekasan Madura. Dalam kajian strategi, penelitian ini menggunakan pendekatan SWOT (Strenght, Weakness, Opportunity, Threat) sebagai upaya melihat mengetahui situasi objek wisata dengan mengidentifikasi faktor eksternal maupun internal yang berpengaruh pada objek wisata sehinggarnmenjadi acuan dalam menentukan strategi yang digunakan. Kemudian dalam mengkaji fenomena penelitian ini menggunakan konsep strategi destination branding yaitu Market investigation, analysis and strategic recommendations, Brand identity development, Brand launch and introduction, Brand implementation, dan Monitoring, evaluating and review. Metode penelitian yang digunakan adalah melalui tahap observasi,rnwawancara mendalam dan dokumentasi. Dalam penentuan informan penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan ialam analisis data kualitatif model interaktif yang dikembangkan oleh Miles dan Huberman yang terdiri dari empat komponen yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Pada tahap keabsahan data, penelitian ini menggunakan triangulasi sumber sebagai pembanding dalam mengumpulkan data.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa wisata Kampoeng Toron Samalem melakukan beberapa langkah strategi destination branding melalui potensi lokal yang dimanfaatkan sebagai keunikan pada destinasi wisata. Penelitian ini menunjukkan bahwa hasil yang diperoleh merupakan bagian dari konsep destination branding meliputi analisa dan strategi wisata, pengembanganrnidentintas wisata, memperkenalkan wisata, keterlibatan wisata terhadap pembentukan brand, dan mengevaluasi pengelolaan wisata.