Analisis Perilaku Konsumen dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Garam Merek Cap Kapal di Kabupaten Bangkalan (Studi Kasus di Pasar Ki Lemah Duwur Bangkalan)

Garam konsumsi merupakan garam yang digunakan untuk konsumsi masyarakat dalam industri makanan, industri minyak goreng, industri pengasinan, dan pengawetan ikan. Berdasarkan SNI 01-3556-2000, kadar minimal NaCl garam konsumsi sebesar 94,7% dan harus memenuhi standar kualitas garam konsumsi. Garam konsumsi telah banyak beredar di pasaran dengan berbagai jenis merek salah satunya garam Cap Kapal. Seperti halnya dalam penelitian ini terdapat beberapa tujuan yang mendasari yakni untuk menganalisis bagaimana perilaku konsumen dalam mengambil keputusan dalam pembelian garam Cap Kapal, selain itu terdapat atribut untuk mengetahui apa saja pengaruh keputusan pembelian garam Cap Kapal di Pasar Ki Lemah Duwur Bangkalan, seperti kualitas produk, harga, merek, bentuk, berat bersih, dan kemasan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan mertode regresi linear berganda untuk mengetahui pengambilan keputusan pembelian garam Cap Kapal dengan menggunakan beberapa variabel dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independent terhadap variabel dependen dilakukan beberapa uji seperti uji instrumen data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolineritas, dan uji heterokedestitas), analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Hasil yang diperoleh dapat disimpulkan bahwa hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk garam Cap Kapal ditentukan oleh enam faktor yakni, harga, kualitas produk, merek, bentuk, berat bersih, dan kemasan. Hal ini juga ditunjukkan karena adanya pengaruh positif dan signifikan antara variabel dependen dan variabel independen.