PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI KONSUMEN, DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AMDK AQUA (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Penelitian dengan judul “Pengaruh Motivasi, Persepsi Konsumen, Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian AMDK Aqua (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)” untuk membahas permasalahan (1) Apakah motivasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian AMDK Aqua. (2) Apakah persepsi konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian AMDK Aqua.(3) Apakah sikap konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian AMDK Aqua (4) Apakah diantara ketiga variabel ada yang memiliki pengaruh lebih besar terhadap keputusan pembelian AMDK Aqua. Penelitian ini dilakukan dengan metode studi dimana data diperoleh melalui penyebaran kuesioner pada 97 responden. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Unversitas Trunojoyo Madura yang pernah membeli atau memakai AMDK Aqua. Sedangkan yang menjadi sampelnya adalah sebagian Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang pernah membeli atau memakai AMDK Aqua. Teknik dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan type incidental sampling. metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara, dan kuesioner. Selanjutnya dari data yang diperoleh dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji F, uji t, dan uji koefisiensi determinasi.
Dari hasil analisis data yang dilakukan maka diperoleh besarnya nilai t hitung variabel motivasi (3,095), persepsi konsumen (3,134) dan sikap konsumen (1,497). Hasil tersebut menyatakan variabel motivasi dan persepsi konsumen berpengaruh signifikan, sedangkan variabel sikap konsumen tidak berpengaruh signifikan karena lebih kecil dari dari t tabel (1,66), dan variabel persepsi konsumen merupakan variabel yang memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian.