STRATEGI PEMASARAN UMKM RIZQUNA BATIK DENGAN MENGGUNAKAN ANALISIS KONJOIN DAN SWOT

Pengrajin batik tulis di Banyuates rizquna batik merupakan bentuk usaha
mikro, kecil dan menengah. Penerapan strategi pemasaran yang diterapkan pada
UMKM Rizquna Batik masih belum optimal, sehingga penelitian ini membahas
mengenai penerapan strategi pemasaran dengan menggunakan dua metode. Metode
yang digunakan dalam menentukan preferensi yaitu analisis konjoin. Hasil dari
analisis konjoin didapatkan atribut terpilih yaitu kualitas bahan, harga, dan warna.
Dari kombinasi kartu stimuli didapatkan satu kartu stimuli yang disukai konsumen
yaitu bahan yang tahan lama, dengan harga Rp 180.000, dan berwarna terang.
Setelah itu dilanjutkan dengan analisis SWOT yang digunakan untuk mengetahui
posisi usaha terletak pada kuadran berapa serta untuk mengeta hui manajemen
strategi yang akan dilakukan untuk meningkatkan penjualan. Berdasarkan hasil
penelitian menggunakan analisis SWOT maka diketahui bahwa posisi usaha berada
pada kuadran I sehingga strategi yang harus dilakukan adalah mempertaha nka n
kualitas bahan pada batik dan mempertahankan kualitas pelayanan terhadap
pelanggan.
Kata kunci : Strategi Pemasaran, Analisis Konjoin, SWOT