ANALISIS STRUKTUR, PERILAKU DAN KINERJA INDUSTRI ROKOK DI JAWA TIMUR

Jumlah perusahaan rokok di Jawa Timur mengalami penurunan yang signifikan sedangkan jumlah konsumsi rokok setiap tahunnya mengalami peningkatan. Industri rokok saat ini dihadapkan pada tantangan yang semakin berat dengan regulasi yang semakin ketat karena diberlakukannya beberapa peraturan dari pemerintah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui struktur, perilaku, kinerja dan faktor-faktor yang berpengaruh terhadap kinerja pada industri rokok di Jawa Timur. Metode yang digunakan adalah Ordinary Least Square (OLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa struktur industri rokok di Jawa Timur selama periode 2008-2013 termasuk oligopoli ketat dengan nilai rata-rata rasio konsentrasi sebesar 66,41%. Perilaku industri rokok di Jawa Timur selama periode 2008-2013 berdasarkan strategi harga yaitu tidak dapat ditentukan sendiri oleh produsen karena ada peran pemerintah yang berfungsi sebagai pengendali harga jual rokok di pasaran, sedangkan strategi produk dilakukan dengan cara meningkatkan mutu produk melalui pengembangan desain, membuat inovasi produk baru, membangun brand image, serta memberikan ketersediaan produk dalam jumlah yang cukup, dan strategi promosi dilakukan melalui iklan dan sponsorship. Kinerja industri rokok di Jawa Timur pada tahun 2008 didapatkan nilai PCM sebesar 52,73% kemudian mengalami peningkatan nilai PCM pada tahun 2009, 2010 dan 2011 sebesar 66,56%, 69,44% dan 66,30% tetapi pada tahun 2012 nilai PCM mengalami penurunan menjadi 59,40% dan PCM mengalami peningkatan pada tahun 2013 sebesar 63,63%. Variabel-variabel independen yang dianggap mempengaruhi variabel dependen (tingkat keuntungan) yaitu rasio konsentrasi, hambatan masuk, efisiensi dan jumlah perusahaan. Variabel nilai efisiensi dan hambatan masuk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap tingkat keuntungan. Variabel jumlah perusahaan berpengaruh positif dan tidak signifikan secara parsial terhadap tingkat keuntungan. Variabel rasio konsentrasi berpengaruh negatif dan tidak signifikan secara parsial terhadap tingkat keuntungan. Industri rokok harus tetap mempertahankan kinerjanya yang sudah sangat efisien. Hal ini penting bagi keberlanjutan dari pencapaian tingkat keuntungan yang tinggi.