PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, LOKASI, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUMAH MAKAN LESEHAN BERKAH ILAAHI DI KECAMATAN MENGANTI KABUPATEN GRESIK

Adiyat Fathir 090211100031, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Lesehan Berkah Illahi”. Di bawah bimbingan Dr. Nurita Andriani, Ir.,MM dan Hadi Purnomo, SE.,MM
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel kualitas produk, harga, lokasi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Lesehan Berkah Ilaahi di Menganti Gresik dan untuk mengetahui variabel manakah yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada Rumah Makan Lesehan Berkah Ilaahi di Menganti Gresik.
Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, yaitu penelitian yang menitikberatkan pada pengujian hipotesis. Populasi dalam penelitian ini adalah para pelanggan pada Rumah Makan Lesehan Berkah Ilaahi di Menganti Gresik. Sampel yang diambil sebanyak 50 responden dengan metode pengambilan sampel Accidental Sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sampel jika dipandang cocok. Untuk pengujian intrumen data menggunakan uji Validitas, uji Realibilitas dan uji Asumsi Klasik, sedangkan teknik analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah menggunakan regresi linier berganda dengan memakai uji F dan uji t. Teknik pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan software SPSS versi 16.0 dan menggunakan skala likert.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan uji F variabel kualitas produk, harga, lokasi, dan kualitas pelayanan secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Lesehan Berkah Ilaahidi Menganti Gresik. Berdasarkan uji t diketahui bahwa secara parsial variabel kualitas produk, lokasi, dan kualitas pelayanan tidak berpengaruh terhadap variabel terikat sedangkan variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Lesehan Berkah Ilaahidi Menganti Gresik. Variabel yang berpengaruh lebih besar adalah variabel harga.