PENGARUH BAURAN PENJUALAN ECERAN (RETAILING MIX )TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN(Studi Pada Family Mart Bangkalan)

ABSTRAK
Moh. Amiruddin. 2014. Pengaruh Bauran Eceran (Retailing Mix) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Family Mart Bangkalan), dibawah bimbingan Bambang Setiyo Pambudi, S.E, MM, dan Nirma Kurriwati, S.P., M.Si.
Bauran eceran merupakan salah satu langkah pemasaran bagi keberhasilan perusahaan, baik yang bergerak dalam bidang produksi barang maupun jasa. Family Mart Bangkalan merupakan salah satu bisnis eceran yang bergerak dalam jual beli barang yang perlu memperhatikan perilaku konsumen untuk mengambil keputusan. Variabel bauran eceran menggunakan teori Hendry Ma’ruf Foster (2005) yang terdiri dari produk, harga, lokasi, promosi, atmosfer dalam gerai dan pelayanan.
Tujuan penlitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh bauran eceran yang terdiri dari produk, harga, lokasi, atmosfer dalam gerai dan pelayanan secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada Family Mart Bangkalan), (2) untuk mengetahui variabel bauran eceran yang berpengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian (studi pada Family Mart Bangkalan).
Penelitian ini menggunakan pendekatan pendekatan kuantitatif yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh bauran eceran terhadap keputusan pembelian (studi Pada Family Mart Bangkalan). Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan 70 responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan wawancara, kepustakaan, dan kuesioner dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel bauran eceran yang terdiri dari produk, harga, lokasi, promosi, atmosfer dalam gerai, dan pelayanan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian (studi pada Family Mart Bangkalan). Namun, tidak semua variabel bauran eceran berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian (studi pada Family Mart Bangakalan). Variabel harga berpengaruh lebih besar terhadap keputusan pemebelianj (studi pada Family Mart Bangkalan).

Kata Kuci : Bauran eceran, poduk, harga, lokasi, promosi, atmosfer dalam gerai, pelayanan dan Keputusan pembelian.