Pengaruh Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop (Studi Kasus Pada Toko Lucky Hijab di Pamekasan)

Nuary Nisa Andini, Pengaruh Pemasaran Online terhadap Keputusan Pembelian Online Shop (Studi Kasus pada Toko Lucky Hijab di Pamekasan). Dibawah bimbingan Dr. H. Pribanus Wantara, Drs.,MM S,.MM.rnrnTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah pemasaran online yang meliputi kepercayaan, kemudahan, kualitas informasi, dan harga berpengaruh baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian pada pada Toko Lucky Hijab di Pamekasan. Penelitian ini dilakukan secara deskriptif kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Teknik penarikan sampel yaitu menggunakan metode Purposive Sampling dan diperoleh sebanyak 96 responden yang memenuhi kriteria. Pengujian pada penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik dan teknik analisis data uji t (parsial) dan uji F (simultan).rn Hasil uji t menunjukkan kepercayaan berpengaruh positif signifikan terhadap kepeutusan pembelian, kemudahan berpengaruh positif signifikan terhadap kepeutusan pembelian, kualitas informasi berpengaruh positif signifikan terhadap kepeutusan pembelian, dan harga berpengaruh positif signifikan terhadap kepeutusan pembelian. Pada uji F (simultan) diperoleh hasil pemasaran online yang meliputi kepercayaan, kemudahan, kualitas informasi, dan harga secara bersama-sama berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.rnKata Kunci : Pemasaran Online, Kepercayaan, Kemudahan, Kualitas Informasi, Harga, Keputusan Pembelian