PENGARUH BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MAHASISWA BARU DALAM MEMILIH UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

Nikmatul Hoiriyah. 2014. Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Pengambilan Keputusan Mahasiswa Baru Dalam Memilih Universitas Trunojoyo Madura, dibawah bimbingan Dr. H. Muh. Syarif, Drs.Ec.,M.Si dan Hadi Purnomo, SE., MM.
Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran jasa yang terdiri dari: produk, harga, tempat/distribusi, promosi, orang, bukti fisik, dan proses terhadap pengambilan keputusan mahasiswa baru dalam memilih Universitas Trunojoyo Madura dan Untuk mengetahui variabel yang dominan berpengaruh terhadap pengambilan keputusan mahasiswa baru dalam memilih Universitas Trunojoyo Madura.
Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah semua mahasiswa baru di Universitas Trunojoyo Madura yang berjumlah 97 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah proportional stratified random sampling. Untuk pengujian instrumen menggunakan uji Validitas, Reliabilitas dan uji Asumsi Klasik, sedangkan teknik analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah menggunakan regresi linier berganda dengan memakai uji F dan uji t.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai adjusted R Square sebesar 61%. Dan variabel yang berpengaruh domian adalah variabel harga.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran Jasa, pengambilan Keputusan.