Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Indli Roudlotul Jannah. 2014. Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha V-ixion (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura), dibawah bimbingan Dr. H. Pribanus Wantara, Drs., MM dan Yudhi Prasetya Mada, S.E., MM.
Konsumen sekarang sudah teliti dan pintar dalam memilih merek. Perusahaan harus pintar-pintar mempertahankan pangsa pasarnya. Identitas merek, citra merek, kesadaran merek dan persepsi kualitas merupakan elemen yang penting agar nama merek melekat dalam ingatan konsumen. V-ixion merupakan salah satu produk yang dikeluarkan oleh Yamaha. V-ixion harus memperhatikan elemen-elemen brand equity tersebut karena dari semua elemen pasti mempunyai pengaruh yang besar dalam keputusan pembelian.
Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel identitas terhadap keputusan pembelian Yamaha V-ixion pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. (2) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel citra merek terhadap keputusan pembelian Yamaha V-ixion pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. (3) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel kesadaran merek terhadap keputusan pembelian Yamaha V-ixion pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. (4) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian Yamaha V-ixion pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. (5) Untuk mengetahui variabel ekuitas merek yang meliputi identitas merek, citra merek, kesadaran merek dan persepsi kualitas yang paling berpengraruh terhadap keputusan pembelian Yamaha V-ixion pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh identitas merek, citra merek, kesadaran merek dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian Yamaha V-ixion (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura). Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan 50 responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan angket atau kuesioner dan penelitian kepustakaan. Dalam penelitian ini menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel identitas merek, citra merek, kesadaran merek dan persepsi kualitas berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian Yamaha V-ixion (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura). Variabel persepsi kualitas berpengaruh lebih besar terhadap keputusan Yamaha V-ixion (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura).
Kata Kunci : Identitas merek, citra merek, kesadaran merek, persepsi kualitas dan Keputusan pembelian.