Penetapan Strategi Pemasaran dengan Metode Analisis Biplot dan Game Theory ( Studi Kasus : UKM Pengrajin Kulit Magetan )

Perusahaan pengrajin kulit Magetan di kawasan ini merupakan perusahaan kecil atau yang disebut usaha kecil dan menengah, dimana isu tentang UKM tersebut dalam menerapkan strategi pemasaran masih belum optimal, Penerapan strategi pemasaran dapat membantu ELA dalam menentukan tujuan jangka pendek maupun jangka panjang dan membantu beradaptasi dengan perkembangan zaman serta masalah-masalah yang di alami ELA dapat terpecahkan. Agar dapat terpecahkan perlu dilakukan penelitian yaitu mengidentifikasi kelebihan dan kelemahan dari ELA, maupun mengidentifikasi faktor peluang dan ancaman dari luar UKM. Strategi pemasaran yang baik merupakan strategi yang bisa lebih unggul dengan strategi yang dimiliki oleh pesaingnya. Oleh karena itu, untuk bisa lebih unggul perlu melakukan pengamatan terhadap strategi yang diterapkan oleh para pesaingnya dalam bidang usaha yang sama. langkah untuk menganalisis strategi pemasaran dapat dilakukan dengan menggunakan teori permainan atau teori permainan yang disebut digunakan untuk menganalisa keputusan yang didasarkan pada peristiwa saat ini, untuk menentukan pemain, menentukan strategi yang ada, dan untuk menentukan kecenderungan masing-masing Pemain.
Teori permainan dapat dilakukan pada dua kelompok saling berhadapan dan menerapkan aturan yang telah dikenal oleh masing-masing pemain. Jika berdasarkan kecenderungan konsumen, konsumen akan memilih produk yang dapat memuaskan. Berdasarkan latar belakang di atas, para peneliti ingin merumuskan strategi pemasaran yang optimal di UKM pengrajin kulit Magetan.

Kata kunci : strategi pemasaran, teori permainan